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  • 網絡營銷戰略目標
    網絡營銷戰略目標,就是確定開展網絡營銷后達到的預期目的,以及制訂相應的步驟,組織有關部門和人員參與。一般網絡營銷目標考慮以下幾個類型:
        1.銷售型網絡營銷目標
    銷售型網絡營銷目標是指企業為拓寬網絡銷售,借助網上的交互性、直接性、實時性和全球性為顧客提供方便快捷的網上銷售點。目前許多傳統的零售店都在網上設立銷售點,如北京圖書大廈的網上銷售站點。
        2.服務型網絡營銷目標
    服務型網絡營銷目標主要為顧客提供網上聯機服務,顧客通過網上服務人員可以遠距離進行咨詢和售后服務。目前大部分信息技術型公司都建立了此類站點。
        3.品牌型網絡營銷目標
    品牌型網絡營銷目標主要是在網上建立自己的品牌形象,加強與顧客的直接聯系和溝通,建立顧客的品牌忠誠度,為企業的后續發展打下基礎并配合企業現行營銷目標的實現。目前大部分站點屬于此類型。
        4.提升型網絡營銷目標
    提升型網絡營銷目標主要通過網絡營銷替代傳統營銷手段,降低營銷費用,改進營銷效率,改善營銷管理和提高企業競爭力。目前的Dell、Amazon、Haier等站點屬于此類型。
    另外,混合型網絡營銷目標可能想同時達到上面幾種目標,如Amazon.com公司通過設立網上書店作為其主要銷售業務站點,同時創立網站,并利用新型的營銷方式提升企業競爭力,既是銷售型,又是品牌型,同時還屬于提升型。
     此新聞被瀏覽了848次  發布時間 2007/1/12 
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